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「韓流」浪潮下的韓國化妝品產業

來源 : 亞洲健康互聯海外中心
update : 2019/08/13
夾著「韓流」威力,韓國化妝品市場目前是世界第八大化妝品市場,佔全球市場的2.9%。韓國化妝品協會常務董事Myung-Kyu Lee說:「過去,相較於西方競爭對手,韓國化妝品的品質和品牌知名度較低。然而,在過去的十年中,許多韓國公司都投入了研發資金。此外,由於韓流效應,韓國的聲譽在全球得到提升,也同時推動了韓國化妝品品牌的海外市場。」
 
雖然韓流引起了人們對韓國化妝品的興趣,但韓國化妝品熱潮的根源卻早已興起。P&K皮膚研究中心創辦人兼執行長Jino Park 表示:「儘管進行了深入的研究,但在選擇原材料時,傳統的西方化妝品相對保守。相反地,韓國化妝品公司已經用原材料做出更大膽的嘗試。這種大膽有助於韓國品牌開發出非傳統的家居用品,如氣墊粉底、BB霜、護膚品與化妝品的組合,甚至用火山灰製成的化妝品。這些產品增強了韓國化妝品創新的形象。該國最大的兩家化妝品公司 -  Amorepacific與LG - 正在透過Sulwhasoo和Whoo等品牌生產高端化妝品。
 
 此外,在醫學護膚品領域,韓國在2001年化妝品法案等法規的幫助下,為自己創造了全球地位。對此類產品進行科學分析的P&K皮膚研究中心執行長Jino Park說道:「由於化妝品法案,主要的美容功能,如美白、抗皺和防曬等功能需要科學證據。當韓國公司將產品出口到海外市場時,科學證據是一個很好的賣點。」
 
韓國國際品牌Dr. G就是其中一家領導韓國化妝品的公司。其執行長Ahn Gun Young博士,因想治癒年輕時得到的燙傷疤痕而創立該品牌。Young回憶說:「這種經歷促使我成為皮膚科醫生,並透過支持我的病人,我意識到我可以透過提供化妝品來幫助他們。」
 
現在Dr. G已經是一個國際品牌,特別是在中國市場。Young說:「我們的第一個目標市場是中國大陸。其中一個原因是中國大陸在地理位置上與韓國接近,而K-Pop在那裡很受歡迎。最重要的是,我們已經在香港取得了成功,顯然它是世界上最大的市場。因此,這是我們成功的絕佳機會」。

除了亞洲,Dr. G也在為美國和歐洲制定商業戰略。

雖然韓流加速了韓國化妝品行業的發展,但韓國護膚化妝品產業人士當然不希望僅是曇花一現。正如Young所希望的:「無論韓國文化的普及程度如何,我希望Dr. G成為一個在市場上持久的品牌,且能在韓流消退後仍然屹立不搖。」